Mikä on brändi ja mitä on brändäys?

brändäys

Brändi ja brändäys ovat trendikkäitä sanoja, joihin törmää lähes aina, kun puhutaan markkinoinnista. Mutta mitä brändillä oikeasti tarkoitetaan ja mitä brändäys on?

Brändin määritelmä

Brändi on maine joka sillä on. Se on tapa ja asiat joilla siitä puhutaan sekä tunne, joka ihmisillä on kun he ajattelevat brändiä. Brändi on kokonaisuus, ei vain yksi yksittäinen asia, kuten logo, visuaalinen materiaali tai some-postaus.

Mitä on brändäys?

Brändäys on sarja toimenpiteitä joilla pyritään vaikuttamaan brändin maineeseen sekä tunteeseen, joka asiakkaalle brändistä muodostuu. Näitä toimenpiteitä ovat erilaiset markkinoinnin keinot, asiakkaan ja brändin väliset kohtaamiset sekä prosessit, kuten ostopolku, myynti sekä asiakassuhteen ylläpitäminen.

Kokonaisuus, josta brändin maine muodostuu

Visuaalisuus – silmin havaittavat asiat:
• visuaalinen identiteetti (logo, värit, fontit, grafiikat, kuvitus ja kuvat, elementtien asettelu sekä muut visuaaliset elementit)
• audiovisuaaliset materiaalit, kuten videot, animaatiot ja lyhytelokuvat
• fyysiset toteutukset käyntikorteista lehti-mainoksiin, sekä tuotepakkauksista työvaatteiden merkkauksiin
• digitaaliset materiaalit, kuten verkkosivut, some-sisällöt, mainosbannerit ja uutiskirjeet
• erilaiset tilat, kuten toimipiste, myymälän sisustus sekä messuosastot

Ääni – tapa kommunikoida:
• brändin tarina
• tone of voice, äänensävy jolla brändi kommunikoi
• ydinviestit ja tavat viestiä näistä
• kielelliset ilmaisut, murteet ja puhetyyli
• brändin persoona

Arvo – mitä asiakas brändiltä saa:
• markkinarako jossa brändi toimii
• ongelma jonka brändi ratkaisee ja tapa jolla se tämän tekee
• brändin tarjoamat hyödyt asiakkaalle
• kohderyhmän ja ihanneasiakkaan tunteminen sekä kuunteleminen
• kokemukset ja tunteet joita brändi asiakkaassa saa aikaan

Hauskuus alkaa kun brändin kulmakivet ovat paikoillaan

Itse brändäys ja brändimarkkinointi alkaa, kun brändin identiteetti on luotu. On paljon helpompaa yrittää vaikuttaa toimenpiteillä brändin maineeseen, kun tietää mitä työkaluja on käytettävissä ja minkälaisten raamien sisällä brändityötä tehdään. Johdonmukaisuus kaikessa tekemisessä on avainasemassa, oli se sitten TikTokkaaminen tai perinteisempi viestinnän muoto.

Kuuntele aiheeseen liittyvä podcast Spotifyssa.